Barruntando: la marca creativa y auténtica que agota existencias

Barruntando ha logrado convertirse en una marca creativa de reconocido prestigio entre su clientela, con una personalidad auténtica, y por eso merece la pena que la conozcamos. Su especialidad en la cerámica ha convertido sus productos en el fiel reflejo de que la imaginación sigue siendo uno de los aspectos mejor valorados. ¿Cómo puede reconvertirse un mercado tan típico como el de la cerámica? ¡Vamos a descubrirlo!

El secreto del éxito de esta marca creativa

La empresa está formada por un grupo de chicas que tienen un denominador común: su pasión por la cerámica artesana. Sus laneros comenzaron a venderse en Etsy y hoy en día podemos encontrarlos en todo tipo de tiendas. Poco a poco, fueron desarrollando su propia filosofía de negocio mezclando dos factores de vital importancia: originalidad y simpatía.

Originalidad y calidez como pilares fundamentales

Si vemos cualquiera de sus creaciones parece lógico deducir que estas artesanas siempre intentan sacarle una sonrisa a la persona que las ve. A destacar igualmente su decidida apuesta por el movimiento, por renunciar a las líneas rectas y por decorar de forma acertada cada pieza.

¿Sabes cómo lograr un relato que identifique tu marca y la haga única?


CONOCE NUESTRO PROGRAMA SHERPA SHEREZADE
CONOCE NUESTRO PROGRAMA SHERPA SHEREZADE

Sus productos para decorar una mesa o sus macetas son solo dos ejemplos de cómo es posible seguir creando objetos imprescindibles sin caer en la política del más de lo mismo. Pero sería ingenuo pensar que su éxito se debe a sus productos. No se trata de lo que hacen, sino de cómo lo hacen. La marca logra contar muy bien qué la inspira, cómo interpreta el mundo y qué valores defienden a capa y espada.

Barruntando es, por lo tanto, un soplo de aire fresco que merece nuestra atención si queremos decorar nuestra casa o negocio de una forma totalmente distinta, pero sin renunciar nunca al estilo. Además de una marca creativa, osada y admirable por su capacidad de cambiar la forma de entender el mundo de la cerámica.

 

Imagen: www.barruntando.com

Carlota Organic y cómo ser visionario a la hora de emprender

Carlota Organic es una marca, pero también la conversión de una oportunidad en éxito. Esta iniciativa supo reconocer a tiempo el auge de la comida orgánica y anticiparse. Y es que ser visionario a la hora de emprender es un binomio necesario a la hora de alcanzar el éxito.

Anticipar la oportunidad

Las tendencias, de un tiempo a esta parte, apuntaban maneras, y esta empresa emprendedora supo verlo. Las nuevas generaciones ponen el foco en cómo es lo que comen más que en su aspecto. Buscan la calidad frente al precio y practican el consumo responsable. Las nuevas generaciones están comprometidas con el planeta, dibujando un escenario en el que la cultura de marca orgánica se ha hecho un hueco importante.

La ideóloga de la comida lista para servir

Si te estás preguntando qué es lo que diferencia a Carlota Organic del resto de marcas de comida orgánica es la calidad de sus recetas. Se trata de comida preparada y envasada, lista para calentar y servir. En definitiva, comida saludable y sabrosa al instante.
Cremas de legumbres, de verduras, diferentes recetas con la quinoa como protagonista o, incluso, varios tipos de fabadas, son algunos de los productos estrella de esta marca. Una marca que certifica el origen de sus materias primas, apuesta por recetas saludables y atractivas, y por precios competitivos.

Una marca que apuesta al valor

Su relato basado en el compromiso con el medio ambiente y con la cultura saludable se traslada a cada acción de la marca. Como en el diseño de la web, donde se puede ver un sello que reconoce la importancia del consumo de productos ecológicos en España, que se sitúa como uno de los principales consumidores de Europa y del mundo.
El número de veganos y de vegetarianos crece cada año y Carlota Organic ha sido construida como una marca dispuesta a ayudar a las personas a consumir comida saludable, fresca y amigable con el medio ambiente.

¿Cómo ser visionario a la hora de emprender? Mirando a tu alrededor, el emprendimiento perfecto está frente a tus narices, esperando ser descubierto.

 

¿Quieres que tu emprendimiento se proyecte hacia el largo plazo?


DESCUBRE TU RELATO DE MARCA CON NUESTRO PROGRAMA SHERPA EMPRENDE >>
DESCUBRE TU RELATO DE MARCA CON NUESTRO PROGRAMA SHERPA EMPRENDE >>

Sheedo, la marca de papel plantable

Si te gustan las historias en las que los protagonistas son jóvenes emprendedores, productos únicos e innovadores y, además, existen los componentes de la creatividad y el éxito: la historia de Sheedo es la que te tenemos que contar.  Existen un sinfín de marcas que inspiran, que son diferentes al resto y esta es una de ellas. La marca creada por emprendedores que no superan los 25 años y que quisieron hacer historia.   Soñaban con crear una marca única, dotándola de un relato original y sostenible, de amor por nuestro planeta y por los seres vivos que habitan en él. Así, revolucionaron la industria papelera.  

Sheedo, el papel que da vida 

¿Imaginas poder usar un papel que ya no se tira a la basura, sino que se planta? Es posible gracias a los cuatro jóvenes que están detrás de Sheedo. La marca que puso sus ojos en los regalos promocionales, creando un papel sorprendente que podía ser plantado.  Daban salida a la necesidad de hacer regalos promocionales cumpliendo los requisitos de este tipo de productos: la originalidad y lo sorprendente de los mismos. ¿Acaso no te sorprendería si recibieras un regalo promocional que podrías plantar en lugar de tirar?  El algodón residual es el material que está detrás de lo que la marca defiende como una experiencia inolvidable. No es para menos si tienes en cuenta que un simple papel proporciona a quien lo recibe la posibilidad de crear vida. Ese es el verdadero espíritu de la marca, una cultura de marca sólida que atraviesa todo lo que hace.   

Sheedo, una de las marcas que inspiran por su crecimiento además de originalidad 

No obstante, debes saber que Sheedo no es solo la proveedora de este papel plantable. A lo largo del tiempo han sabido conquistar otros horizontes gracias a su cultura de marca, poniendo a la venta otro tipo de productos sumamente atractivos como las bolsas plantables, los bombones de semillas o sus kits de siembra.  Todo un universo, este de Sheedo, para quienes buscan regalos originales. ¿Imaginas este tipo de regalos en una boda? Es el momento de la originalidad y el compromiso, y de hacer algo por el medio ambiente. Imagen: sheedo.es

Juanita Banana, la divertida marca de moda con identidad propia

Maravilla Muñoz ha conseguido situar en el mapa a Priego de Córdoba gracias a Juanita Banana, una firma de ropa que ha logrado sorprendernos a todos colocando una de sus prendas en las páginas de la prestigiosa revista Vogue, «la Biblia de la moda» según esta joven diseñadora y empresaria que también hizo sus pinitos en el mundo de la fotografía y el diseño gráfico.  

Sus innovadoras camisas con estampados tropicales, sus faldas, camisetas, vestidos y chaquetas podemos encontrarlas ya en Barcelona, Madrid, Málaga, Sevilla, Córdoba, Almería, Burgos, Rota, Santiago de Compostela, Palma de Mallorca, Cádiz y Zaragoza. A finales de 2014, la artista cordobesa decidió embarcarse de lleno en su proyecto de moda y desde entonces no ha parado de crecer. 

El éxito de su marca se debe al relato que la atraviesa y a su carácter único. Sus padres, quienes trabajaron en la industria textil toda su vida, tuvieron que recortar plantilla tras la crisis que azotó España en el 2000. Principalmente, porque las marcas deslocalizaron su producción a otros países como China, Hong Kong, México, India o Bangladesh. Una tendencia hoy asociada a la contaminación y a la explotación laboral.  

Contrariamente a las marcas de moda rápida, Maravilla afirma que Juanita Banana busca “ser color y no un número”. Con tan solo dos manos es capaz de producir hasta 200 prendas al mes. Las tiradas de cada modelo están seriadas, para que cliente sepa cuántas prendas como esa hay y viva la experiencia de usar una prenda única en el mundo. Una marca muy comprometida con la producción sostenible y tradicional, que aspira a lo diferente, a la valoración del trabajo artesanal y a la originalidad.

¿Sabes cómo lograr un relato que identifique tu marca y la haga única?

Marcas que enamoran por su singularidad 

Juanita Banana, el alter ego de Maravilla, es una de esas marcas que enamoran por su singularidad y los valores que trata de representar. Es una firma que defiende a capa y espada valores como la ética responsable y la sostenibilidad. Principios que aprendió viendo a sus padres dirigir una fábrica industrial de confección de camisas en su localidad natal. La empresaria cordobesa, de hecho, trabaja a destajo ocupándose de cada detalle para conseguir que su comercio local y responsable siga siendo viable a largo plazo. 

Y no son pocas las dificultades que encuentra para ello. Principalmente, dar con talleres en España que acepten sus producciones reducidas que hagan posible el crecimiento de la marca. La industria textil hoy en día solamente apuesta por grandes cantidades fabricadas en serie. 

Juanita Banana es un ejemplo de proyecto que logra conectar con su público gracias a un relato de esfuerzo incansable, superación y valores bien definidos.

Mommus, el queso sin leche que sorprende a todos

¿Eres un gran amante del queso? Entonces te encantará este artículo en el que descubriremos Mommus, una marca innovadora que está teniendo mucho éxito. Un queso que ha tenido una excelente acogida entre los veganos y vegetarianos, ya que no contiene ingredientes de origen animal. También es apto para los intolerantes a la lactosa. En definitiva, un queso apto para todo el mundo, con un aroma y un sabor exquisitos. ¿Cómo hace Mommus para hacerse un lugar entre los quesos tradicionales? El secreto está en su relato de marca.  

Mommus, el queso sin leche que está revolucionando el mercado 

Los fundadores de Mommus son Cristina Quinto y Juan Ignacio Baracat. Crearon la marca con el claro objetivo de conquistar el mercado vegano y dar a conocer nuevos sabores. Los quesos son curados y se fabrican sin leche, con ingredientes totalmente orgánicos como los frutos secos. Uno de los productos más vendidos es uno que emula ser un queso camembert, ya que por el momento es el único sustitutivo de origen vegetal de este queso que existe en España.  Además del camembert, esta marca innovadora ofrece a sus clientes otros muchos tipos de queso que suponen una verdadera experiencia para el paladar. Mommus también tiene en su catálogo quesos saborizados, de ajo y tomate seco, por ejemplo.  Todos los quesos están elaborados con frutos secos, fermentos y mucho cariño. Los quesos pasan entre 2 y 8 semanas en las cámaras de curado para obtener su sabor y aroma característicos. Todos los ingredientes son 100 % naturales, sin necesidad de utilizar conservantes.  Y esta marca surge en un momento muy particular. Un momento en el que se habla cada vez más sobre las consecuencias de la industria láctea en los animales y sobre las adulteraciones que recibe la materia prima obtenida por la vía industrial.   El queso sin leche responde a una realidad que se hace oír y a un público que busca alternativas ante la crueldad animal. De hecho, según expresa la marca, sus productos están hechos con amor, siguiendo sus principios de salud, sostenibilidad ambiental y compasión. Y así conectan con su público, bajo un compromiso con los animales, con el medio ambiente y con las personas.    Y la forma en la que logran comunicar su cultura de marca también es muy especial. Por ejemplo, la etiqueta del símil queso camembert reza: “Esto no es un queso camembert”. Porque este, a diferencia demás, no ha sido producto de la explotación animal. Respeta todas las vidas sintientes: El camembert de Momuus es vida.    Esta marca innovadora que ha obtenido el galardón Pascual Startup en la categoría «Productos y servicios vinculados a la nutrición». Innovadora, porque ha logrado darle una vuelta de tuerca a un producto que tradicionalmente ha ocupado un lugar en la mesa de cada familia. Es una alternativa excelente para aquellos que sean intolerantes a la lactosa, hayan decidido prescindir de los ingredientes de origen animal en su dieta o, simplemente, quieran vivir la experiencia de probar los sabores del siglo XXI. Imagen: www.mommus.com

¿Sabes cómo lograr un relato que identifique tu marca y la haga única?

Inuit, cosmética sólida ecológica fabricada en España

Actualmente, el cuidado del medio ambiente es algo con lo que debemos comprometernos todos. Y, en ese es precisamente el relato de Inuit, una marca respetuosa con el medio ambiente que está teniendo un gran éxito en la sociedad actual. Una marca 100 % comprometida con el entorno en el que vivimos, que cuida todos y cada uno de los detalles de sus productos cosméticos. Pero, sobre todo, se trata de una marca que ha logrado darle una vuelta de tuerca al concepto del jabón y forjar un relato que lo convierte prácticamente en un objeto de culto, dándole una nueva vida a los aceites, mantecas y esencias naturales.  

Conoce cómo surgió Inuit 

Inuit es una marca creada por personas para las personas. Nació de la mano de Mónica y Eloy, quienes habían dedicado gran parte de su vida a trabajar en grandes empresas. Fue así como se dieron cuenta de que las cosas podían hacerse mucho mejor. Además, tenían el pleno convencimiento de que este no era un pensamiento únicamente suyo, sino que compartían con buena parte de la sociedad. Partiendo de esta idea, nació Inuit, una marca respetuosa con el medio ambiente. 

Por qué es una marca respetuosa con el medio ambiente…y las personas 

Sumaron más personas a su proyecto: Beatriz Montañana, Solo, Raquel y Jorge. Todos ellos dieron forma a lo que actualmente es Inuit. Más allá de la extraordinaria calidad de sus productos, el packaging es eco y minimalista, una elección que se alinea a su relato y que destaca sobre el resto, conectando con un público que se preocupa por la conservación del medio ambiente.   Uno de los productos estrella de su catálogo es el champú potenciador de volumen. A diferencia de los champús industriales, la propuesta de Inuit escapa lo convencional. Están compuestos únicamente por materia prima orgánica, y con una comunicación alineada a su relato han logrado posicionarse como una marca que ve más allá de lo orgánico y acerca estos productos en los que cree fervientemente, a un precio asequible para todos los que deseen optar por ese estilo de vida.   Un champú compuesto de principios vegetales. Por un lado, el aceite de ricino, que engrosa la fibra capilar. Por otro lado, la arcilla de rosa, con propiedades purificantes y voluminizadoras. Y, por último, el aceite de germen de trigo, que nutre el cabello en profundidad sin apelmazarlo. Un mix de ingredientes naturales que le darán a tu melena la vitalidad que necesita.  Pero además de comprometerse con el medio ambiente, Inuit se compromete a ofrecer los mejores productos, sin colorantes ni aromas, con los ingredientes más puros, atravesados por una filosofía que predica honestidad y simpleza.   Si estás buscando una marca con un relato de pureza y sostenibilidad, Inuit es justo lo que necesitas. Imagen: inuitsoap.com

Marcas fuera de serie. ¿Puede una marca pasarse de graciosa?

Hay marcas fuera de serie que tienen una personalidad única e irrepetible. Así, algunas logran conectar con sus clientes y obtienen resultados increíbles. Y hay otras que no tanto…

Cada empresa es única. Algunas son más sobrias y otras eligen el camino del humor como fórmula para cautivar a su público. Pensemos, por ejemplo, en Nespresso y sus publicidades como una de las marcas fuera de serie en las que siempre George Clooney es dejado en ridículo. O pensemos en Media Market y cómo, en ocasiones, su exposición en las redes la ha hecho meterse en problemas.
Porque hace unos años, la tienda de electrodomésticos y productos electrónicos hizo un tweet que sobrepasó los límites de su público. A las 5 de la tarde del Día de los Inocentes, había publicado un tweet que rezaba: “Buenos días, Andalucía”. Por supuesto que esta broma, para muchos, se pasó de graciosa y se ganó muchos detractores. Sin embargo, supieron caer de pie, después de asumir su error y de sacar a relucir su lado más humano.

Un gin con personalidad

Y si hablamos de personalidades únicas no podemos dejar de nombrar a Ryan Reynolds. El famoso actor lanzó recientemente Aviation Gin, su marca de ginebra. Pero además de haber encarnado al superhéroe de Deadpool, Ryan es famoso en el medio por su personalidad única y porque su sentido del humor siempre da que hablar. Y por supuesto que el humor también está presente a la hora de publicitar su producto. Veamos el caso:
Hace un tiempo, Reinolds publicó en su cuenta de Twitter (accede haciendo click aquí) una supuesta reseña de su producto, en la que se describe la experiencia de un tal Champ Nightengale.
“Acabo de probar la ginebra Aviation por primera vez. En general, no suelo consumir marcas de celebridades, pero leí que esta ginebra es una de las mejores. Me encantó y la odié. ¿Cómo es eso posible? Dejadme explicarlo.”    
Luego de elogiar las propiedades de la ginebra comenzó el despliegue cómico, afirmando que la botella debería indicar algún tipo de advertencia sobre la cantidad de consumo recomendado.
“Cuando desperté al día siguiente, le comenté a mi esposa Linda que seguramente había sido un fiestón porque me había dormido con la ropa puesta. ¡Incluso los zapatos! También noté que era muy difícil observar desde la ventana el horizonte de Seattle. En parte, por la intensidad del sol (siempre fui sensible a la luz) pero, sobre todo, porque no vivo en Seattle. Vivo en Coral Gables, Florida. Y es importante resaltar que, hasta esa mañana, no conocía a nadie que se llamara Linda”.   

Ryan compartió esta “reseña” en su cuenta, apoyándose nuevamente en su personalidad divertida: “Me encantó esta reseña que me compartieron luego de que yo mismo la escribiera”. Con este tweet se ganó la ovación del público y causó admiración en la comunidad de especialistas del Marketing. Tanto es así que su manejo del Marketing de Contenidos B2C lo ha posicionado como uno de los finalistas de los Content Marketing Awards.
Y tú, ¿Qué marcas fuera de serie conoces?

Las marcas con valores avanzan. El caso de Ecoalf

Fabricar moda es fácil. Hacerlo de forma sostenible un poco menos. Y crear productos deseables y de tendencia con materiales completamente reciclados es una propuesta heroica. Y es lo que ha conseguido Ecoalf, una empresa que demuestra que las marcas con valores tienen mucho que decir en el mundo de hoy.

Y es que esta empresa, creada por el madrileño Javier Goyeneche, convierte en prendas de vestir lo que antes era basura. Tras un intenso trabajo de investigación, la compañía ha logrado ofrecer productos de moda de la mejor calidad nacidos de lo que antes eran desperdicios. La empresa recicla plástico, neumáticos, algodón, lana, redes de nylon e incluso los posos del café que, por cierto, se mezclan con los polímeros de las botellas de plástico para incorporar sus propiedades naturales al conjunto.

Nadando contra corriente

Y así es como la empresa se ha abierto paso en un contexto que promueve la compra compulsiva y la obsolescencia de sus productos: nadado contra la corriente… e invitándonos a nadar con ella.

La firma de Goyeneche nació en 2009 como una respuesta ante el uso indebido de recursos naturales y la contaminación. Su propuesta empresarial es una respuesta contundente a una realidad que él, como otras muchas personas, consideraba injusta.

Cómo conseguir que tu marca genere valor para tu empresa y la impulse hacia la cumbre

Objetivo, salvar el planeta

Una década después de su inicio, Ecoalf es una marca reputada y consolidada que anima a sus compradores a ser más conscientes y a compartir su gran misión: salvar al planeta. Porque con sus prendas se ayuda en la limpieza de los océanos; con sus camisetas de algodón reciclado se ahorran miles de litros de agua (2.500 litros por cada camiseta); y con sus chanclas se les da una nueva vida a los viejos neumáticos.

Ecoalf, una marca con valores, se ha posicionado con solidez porque ha llegado en un momento óptimo en el que una parte importante de la sociedad está dispuesta a apostar por este tipo de productos. Claro que, antes de llegar a este punto, la empresa había realizado todo el trabajo previo de investigación. Lo que significa que su propuesta no partía de cálculos ajenos, sino del convencimiento de que fabricar productos sostenibles, también en moda, es bueno para el planeta. Y es bueno para todos. Y de paso ha demostrado que las marcas con valores, avanzan.

De Colombia a nuestros corazones. Una marca que es emoción.

Esta marca es pura emoción. Hace 30 años, dos jóvenes universitarios colombianos decidieron crear una marca coherente y poderosa: Crepes and Waffles. Detrás de ella hay una empresa gastronómica con una misión muy clara: despertar admiración por servir arte sano con amor y con alegría y hacerlo a precios razonables. Un arte que transforma el alimento para nutrir el alma y el cuerpo y cautiva paladares. Porque Crepes and Waffles no sirve comida, sino experiencias agradables a quienes visiten sus locales.

Con rostro de mujer

Un rasgo identitario que resulta clave en esta compañía es el hecho de que creen en el poder de lo femenino. Y no es un barniz de marca para provocar emoción sin más. Es una realidad que se traduce en hechos. De hecho, su plantilla está compuesta casi íntegramente por mujeres supervivientes de entornos violentos, jefas de familia y madres solteras. En su página web explican que su gente representa la fortaleza y que inspiran a otros a salir adelante: “Son personas guerreras, valientes, luchadoras, dedicadas y responsables, que enfrentan situaciones de mucha adversidad”. También destacan la importancia de la calidad humana de la empresa y de entregar amor y pasión en todo lo que hacen.

“Colombia tiene cara de mujer. Nuestra realidad es que la mujer es cabeza de hogar”, afirma Beatriz Fernández, presidenta de Crepes and Waffles. En la década de los 80, la empresa implementó una nueva política, la contratación de mujeres en situación de vulnerabilidad social. Comenzó contratando a madres solteras; luego, a madres víctimas del conflicto por el que estaba atravesando el país.

Hoy, el 96% de la nómina de empleados está conformada por mujeres. No solo buscan destacar el rol de la mujer en la sociedad, sino también redignificar y revalorizar la figura femenina como agente de cambio social. Y lo están logrando.

Elena Ferro: una marca inspiradora nacida de la sinceridad

La diseñadora revindicó los zuecos (zocos en gallego) a pesar de que eran un calzado caído en desuso. Considerados desde hacía años como complemento “de labriegos y pobres”, ella apostó por ellos una y otra vez. Por amor a la tradición y a su tierra. Porque los consideraba útiles. Porque quería que más personas los conocieran. Y, al final, ha triunfado. Elena Ferro ha creado una marca inspiradora y se ha convertido en la prueba de que una marca auténtica, nacida de la sinceridad y dotada de un relato poderoso siempre acaba encontrando a su público.

Una de las principales preocupaciones de los emprendedores suele ser la de desarrollar un producto a servicio que logre cautivar a su público . Ese no es el único camino, pero sí uno muy transitado por las marcas de hoy. Sin embargo, lo interesante acerca de Elena Ferro es que su propuesta jugó a la inversa. Se encargó de crear un producto que tuviera que ver con ella, con las tradiciones y la historia de su región. Un producto que la representara y del cual se sintiera orgullosa. Y lo demás vino solo.

Aquellos zapatos de madera y cuero eran usados, varias décadas atrás, por los campesinos. Con ellos podían transitar por el campo, entre la huerta y las vacas, manteniendo los pies aislados de la humedad del suelo. Para la mayoría eran el símbolo de unos tiempos de pobreza que todos querían olvidar. Para Elena, sin embargo, los zuecos eran historia, tradición y respeto por sus antepasados. Eso es lo que logró plasmar en su marca, en la que reinventa los zuecos y que incluye una amplia variedad de zuecos con distintos diseños y estampados.

¿Quieres que tu equipo viva el espíritu de la marca y sienta la camiseta?

Su proyecto, que inició diez años atrás en el taller de su familia ubicado en Merza, ha transitado varios momentos de cambios y ajustes hasta llegar a lo que es hoy. “Los comentarios de los clientes en las ferias no eran buenos, pero yo insistí”, comenta para el diario El País. Su propuesta despierta el interés de un segmento específico de la población, y tiene éxito porque no busca agradar a todos y se planta como una marca 100% auténtica.

Por último, Elena comenta que para un taller artesano es muy difícil que su marca gane reconocimiento y que el éxito que ha alcanzado fue gracias a las redes sociales. Sin duda que las redes han sido clave para alcanzar a su público, pero creemos que su éxito se debe a que se trata de una propuesta valiosa, distinta a todo lo que hay en el mercado y ajena a la opinión de la mayoría.