Marcas fuera de serie. ¿Puede una marca pasarse de graciosa?

Hay marcas fuera de serie que tienen una personalidad única e irrepetible. Así, algunas logran conectar con sus clientes y obtienen resultados increíbles. Y hay otras que no tanto…

Cada empresa es única. Algunas son más sobrias y otras eligen el camino del humor como fórmula para cautivar a su público. Pensemos, por ejemplo, en Nespresso y sus publicidades como una de las marcas fuera de serie en las que siempre George Clooney es dejado en ridículo. O pensemos en Media Market y cómo, en ocasiones, su exposición en las redes la ha hecho meterse en problemas.
Porque hace unos años, la tienda de electrodomésticos y productos electrónicos hizo un tweet que sobrepasó los límites de su público. A las 5 de la tarde del Día de los Inocentes, había publicado un tweet que rezaba: “Buenos días, Andalucía”. Por supuesto que esta broma, para muchos, se pasó de graciosa y se ganó muchos detractores. Sin embargo, supieron caer de pie, después de asumir su error y de sacar a relucir su lado más humano.

Un gin con personalidad

Y si hablamos de personalidades únicas no podemos dejar de nombrar a Ryan Reynolds. El famoso actor lanzó recientemente Aviation Gin, su marca de ginebra. Pero además de haber encarnado al superhéroe de Deadpool, Ryan es famoso en el medio por su personalidad única y porque su sentido del humor siempre da que hablar. Y por supuesto que el humor también está presente a la hora de publicitar su producto. Veamos el caso:
Hace un tiempo, Reinolds publicó en su cuenta de Twitter (accede haciendo click aquí) una supuesta reseña de su producto, en la que se describe la experiencia de un tal Champ Nightengale.
“Acabo de probar la ginebra Aviation por primera vez. En general, no suelo consumir marcas de celebridades, pero leí que esta ginebra es una de las mejores. Me encantó y la odié. ¿Cómo es eso posible? Dejadme explicarlo.”    
Luego de elogiar las propiedades de la ginebra comenzó el despliegue cómico, afirmando que la botella debería indicar algún tipo de advertencia sobre la cantidad de consumo recomendado.
“Cuando desperté al día siguiente, le comenté a mi esposa Linda que seguramente había sido un fiestón porque me había dormido con la ropa puesta. ¡Incluso los zapatos! También noté que era muy difícil observar desde la ventana el horizonte de Seattle. En parte, por la intensidad del sol (siempre fui sensible a la luz) pero, sobre todo, porque no vivo en Seattle. Vivo en Coral Gables, Florida. Y es importante resaltar que, hasta esa mañana, no conocía a nadie que se llamara Linda”.   

Ryan compartió esta “reseña” en su cuenta, apoyándose nuevamente en su personalidad divertida: “Me encantó esta reseña que me compartieron luego de que yo mismo la escribiera”. Con este tweet se ganó la ovación del público y causó admiración en la comunidad de especialistas del Marketing. Tanto es así que su manejo del Marketing de Contenidos B2C lo ha posicionado como uno de los finalistas de los Content Marketing Awards.
Y tú, ¿Qué marcas fuera de serie conoces?

Las marcas con valores avanzan. El caso de Ecoalf

Fabricar moda es fácil. Hacerlo de forma sostenible un poco menos. Y crear productos deseables y de tendencia con materiales completamente reciclados es una propuesta heroica. Y es lo que ha conseguido Ecoalf, una empresa que demuestra que las marcas con valores tienen mucho que decir en el mundo de hoy.

Y es que esta empresa, creada por el madrileño Javier Goyeneche, convierte en prendas de vestir lo que antes era basura. Tras un intenso trabajo de investigación, la compañía ha logrado ofrecer productos de moda de la mejor calidad nacidos de lo que antes eran desperdicios. La empresa recicla plástico, neumáticos, algodón, lana, redes de nylon e incluso los posos del café que, por cierto, se mezclan con los polímeros de las botellas de plástico para incorporar sus propiedades naturales al conjunto.

Nadando contra corriente

Y así es como la empresa se ha abierto paso en un contexto que promueve la compra compulsiva y la obsolescencia de sus productos: nadado contra la corriente… e invitándonos a nadar con ella.

La firma de Goyeneche nació en 2009 como una respuesta ante el uso indebido de recursos naturales y la contaminación. Su propuesta empresarial es una respuesta contundente a una realidad que él, como otras muchas personas, consideraba injusta.

Cómo conseguir que tu marca genere valor para tu empresa y la impulse hacia la cumbre

Objetivo, salvar el planeta

Una década después de su inicio, Ecoalf es una marca reputada y consolidada que anima a sus compradores a ser más conscientes y a compartir su gran misión: salvar al planeta. Porque con sus prendas se ayuda en la limpieza de los océanos; con sus camisetas de algodón reciclado se ahorran miles de litros de agua (2.500 litros por cada camiseta); y con sus chanclas se les da una nueva vida a los viejos neumáticos.

Ecoalf, una marca con valores, se ha posicionado con solidez porque ha llegado en un momento óptimo en el que una parte importante de la sociedad está dispuesta a apostar por este tipo de productos. Claro que, antes de llegar a este punto, la empresa había realizado todo el trabajo previo de investigación. Lo que significa que su propuesta no partía de cálculos ajenos, sino del convencimiento de que fabricar productos sostenibles, también en moda, es bueno para el planeta. Y es bueno para todos. Y de paso ha demostrado que las marcas con valores, avanzan.

De Colombia a nuestros corazones. Una marca que es emoción.

Esta marca es pura emoción. Hace 30 años, dos jóvenes universitarios colombianos decidieron crear una marca coherente y poderosa: Crepes and Waffles. Detrás de ella hay una empresa gastronómica con una misión muy clara: despertar admiración por servir arte sano con amor y con alegría y hacerlo a precios razonables. Un arte que transforma el alimento para nutrir el alma y el cuerpo y cautiva paladares. Porque Crepes and Waffles no sirve comida, sino experiencias agradables a quienes visiten sus locales.

Con rostro de mujer

Un rasgo identitario que resulta clave en esta compañía es el hecho de que creen en el poder de lo femenino. Y no es un barniz de marca para provocar emoción sin más. Es una realidad que se traduce en hechos. De hecho, su plantilla está compuesta casi íntegramente por mujeres supervivientes de entornos violentos, jefas de familia y madres solteras. En su página web explican que su gente representa la fortaleza y que inspiran a otros a salir adelante: “Son personas guerreras, valientes, luchadoras, dedicadas y responsables, que enfrentan situaciones de mucha adversidad”. También destacan la importancia de la calidad humana de la empresa y de entregar amor y pasión en todo lo que hacen.

“Colombia tiene cara de mujer. Nuestra realidad es que la mujer es cabeza de hogar”, afirma Beatriz Fernández, presidenta de Crepes and Waffles. En la década de los 80, la empresa implementó una nueva política, la contratación de mujeres en situación de vulnerabilidad social. Comenzó contratando a madres solteras; luego, a madres víctimas del conflicto por el que estaba atravesando el país.

Hoy, el 96% de la nómina de empleados está conformada por mujeres. No solo buscan destacar el rol de la mujer en la sociedad, sino también redignificar y revalorizar la figura femenina como agente de cambio social. Y lo están logrando.

Elena Ferro: una marca inspiradora nacida de la sinceridad

La diseñadora revindicó los zuecos (zocos en gallego) a pesar de que eran un calzado caído en desuso. Considerados desde hacía años como complemento “de labriegos y pobres”, ella apostó por ellos una y otra vez. Por amor a la tradición y a su tierra. Porque los consideraba útiles. Porque quería que más personas los conocieran. Y, al final, ha triunfado. Elena Ferro ha creado una marca inspiradora y se ha convertido en la prueba de que una marca auténtica, nacida de la sinceridad y dotada de un relato poderoso siempre acaba encontrando a su público.

Una de las principales preocupaciones de los emprendedores suele ser la de desarrollar un producto a servicio que logre cautivar a su público . Ese no es el único camino, pero sí uno muy transitado por las marcas de hoy. Sin embargo, lo interesante acerca de Elena Ferro es que su propuesta jugó a la inversa. Se encargó de crear un producto que tuviera que ver con ella, con las tradiciones y la historia de su región. Un producto que la representara y del cual se sintiera orgullosa. Y lo demás vino solo.

Aquellos zapatos de madera y cuero eran usados, varias décadas atrás, por los campesinos. Con ellos podían transitar por el campo, entre la huerta y las vacas, manteniendo los pies aislados de la humedad del suelo. Para la mayoría eran el símbolo de unos tiempos de pobreza que todos querían olvidar. Para Elena, sin embargo, los zuecos eran historia, tradición y respeto por sus antepasados. Eso es lo que logró plasmar en su marca, en la que reinventa los zuecos y que incluye una amplia variedad de zuecos con distintos diseños y estampados.

¿Quieres que tu equipo viva el espíritu de la marca y sienta la camiseta?

Su proyecto, que inició diez años atrás en el taller de su familia ubicado en Merza, ha transitado varios momentos de cambios y ajustes hasta llegar a lo que es hoy. “Los comentarios de los clientes en las ferias no eran buenos, pero yo insistí”, comenta para el diario El País. Su propuesta despierta el interés de un segmento específico de la población, y tiene éxito porque no busca agradar a todos y se planta como una marca 100% auténtica.

Por último, Elena comenta que para un taller artesano es muy difícil que su marca gane reconocimiento y que el éxito que ha alcanzado fue gracias a las redes sociales. Sin duda que las redes han sido clave para alcanzar a su público, pero creemos que su éxito se debe a que se trata de una propuesta valiosa, distinta a todo lo que hay en el mercado y ajena a la opinión de la mayoría.

Un relato propio. La marca de Carlota Bruna

Todos quieren ser estrellas de las pantallas ajenas. Marcar tendencia, proponer un estilo. Pero pocos son conscientes de que, sin coherencia, no hay seguidores. Y que para ser un auténtico influencer  hay que proponer un relato propio capaz de explicar el mundo. Sea en Instagram o en Youtube. Hoy traemos hasta nuestras páginas a Carlota Bruna, una joven estrella en ascenso que tiene mucho que contar. Y que lo hace con una propuesta llena de atractivo y de sinceridad.
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Away: una marca y una misión

Away ofrece mucho más que maletas. Ofrece, conjuntamente, una marca y una misión que comparte con sus compradores: la hacer un mundo mejor entre todos. Sí, este es el relato que sustenta a una marca de espíritu millennial que conecta con el afán de experiencias de esa generación y con sus ganas de cambiarlo todo sin renunciar a nada.
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